今年珠寶展有點(diǎn)兒多。2013第八屆北京國(guó)際珠寶首飾展覽會(huì)剛剛落下帷幕，珠寶玉石藝術(shù)收藏博覽會(huì)又將馬上拉開(kāi)。而在10月到12月短短的三個(gè)月里，更是密密麻麻排了2013中國(guó)國(guó)際珠寶展、北京國(guó)際璀璨珠寶首飾展覽會(huì)等四場(chǎng)大規(guī)模珠寶展會(huì)。由于準(zhǔn)入門(mén)檻低，無(wú)相關(guān)行業(yè)法規(guī)規(guī)范，珠寶展已經(jīng)成為了眾多會(huì)展機(jī)構(gòu)和中小珠寶品牌“掘金”的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　展會(huì)實(shí)錄

　　1個(gè)月跑15場(chǎng)珠寶展，珠寶商大呼傷不起

　　“展會(huì)一次比一次差”“沒(méi)人氣!”8月2日開(kāi)幕的2013第八屆北京國(guó)際珠寶首飾展覽會(huì)參展商如是說(shuō)。今年僅北京地區(qū)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，珠寶展就高達(dá)15場(chǎng)左右。記者得知8月2日至5日在老國(guó)展中心舉辦第八屆中國(guó)珠寶首飾展覽會(huì)，主辦單位是中國(guó)珠寶首飾協(xié)會(huì)，經(jīng)多方證實(shí)，記者并未發(fā)現(xiàn)有這樣一個(gè)協(xié)會(huì)的存在。遂實(shí)地走訪了解展會(huì)情況。

　　記者在走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，在同一展館和第八屆中國(guó)珠寶首飾展覽會(huì)同期開(kāi)展的還有第八屆北京古典家具展覽會(huì)。展會(huì)工作人員表示進(jìn)館觀展，需填寫(xiě)個(gè)人信息或者名片。附近有不少票販子出售觀展券，價(jià)格5至10元不等。觀展的市民如果不愿意填寫(xiě)個(gè)人信息，只能通過(guò)票販子購(gòu)票進(jìn)場(chǎng)。

　　自進(jìn)入大門(mén)，記者并沒(méi)發(fā)現(xiàn)任何與珠寶展相關(guān)的字樣，詢問(wèn)工作人員后才得知，珠寶展在家具展二層，館內(nèi)也未見(jiàn)任何標(biāo)識(shí)，連展會(huì)背景板都沒(méi)有，只有一個(gè)組委會(huì)工作臺(tái)。組委會(huì)工作人員告訴記者參展商家有400多個(gè)，還有從臺(tái)灣和斯里蘭卡遠(yuǎn)道而來(lái)的珠寶商，卻沒(méi)有回答關(guān)于主辦方的任何問(wèn)題。

　　大致逛了一圈，未見(jiàn)任何大品牌珠寶商參展，幾乎都是來(lái)自全國(guó)各地未聽(tīng)過(guò)的珠寶品牌。這樣一個(gè)展會(huì)，3m 3m的展位，價(jià)格在8000元到12000元不等。展品以玉石、琥珀、水晶、珍珠、翡翠為主。

　　“一個(gè)月參加15個(gè)展會(huì)”臺(tái)灣沛納金珠寶導(dǎo)購(gòu)這樣告訴記者。青島的一位珠寶商負(fù)責(zé)人也抱怨，現(xiàn)在展會(huì)太密集，9月份就有4個(gè)展要參加，全國(guó)各地大大小小的展會(huì)都得跑。他表示展會(huì)規(guī)模越大，參展的東西越好，像這樣規(guī)模不大的展會(huì)，一般都是和別的珠寶商拼展，參展的商品也相對(duì)來(lái)說(shuō)更實(shí)惠，以批發(fā)為主。主要是方便開(kāi)店的私人老板購(gòu)買，價(jià)格也比店里便宜，但精品大多留在店里。以藍(lán)珀為例，價(jià)格在150元一克到5000多元不等。一家主營(yíng)水晶的參展商告訴記者，他們店里面賣50元一串的白水晶，市面上價(jià)格不低于500元，顧客到展會(huì)上買東西更劃算。但令他苦惱的是，雖然是周末，但由于觀展的人并不是很多，消費(fèi)就更少了。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，很多參展商都沒(méi)有提供珠寶鑒定證書(shū)。上海裕隆珠寶負(fù)責(zé)人表示，他家賣的除了部分琥珀、翡翠提供證書(shū)外，其他商品都不提供證書(shū)，但都保證純天然。主營(yíng)七彩玉的臺(tái)灣沛納金珠寶工作人員告訴記者，由于七彩玉有2000多種元素，成分太多，無(wú)法一一做鑒定，但可以提供珠寶收藏證書(shū)。可是對(duì)于普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一塊動(dòng)輒上萬(wàn)元的珠寶如果沒(méi)有證書(shū)的保障，還敢入手嗎?

　　大多數(shù)來(lái)觀展的市民都表示對(duì)于這樣的展會(huì)只是“隨便看看”，幾百塊錢(qián)的珠寶可以買，上千塊的有證書(shū)也可以考慮，再貴的到商場(chǎng)買才放心。更有市民聽(tīng)說(shuō)有天意批發(fā)市場(chǎng)的珠寶商來(lái)參展后，對(duì)珠寶展的權(quán)威性、規(guī)范性產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為參展品牌太過(guò)魚(yú)龍混雜。

　　而頻繁跑展的珠寶商也表示苦不堪言，“現(xiàn)在展會(huì)太多，根本不消停”，大多數(shù)小品牌珠寶商為了宣傳和銷售業(yè)績(jī)，不得已到各地參展。“一個(gè)月兩次展會(huì)是最好的”這是來(lái)自一位云南珠寶商的小小心愿。

　　專家觀點(diǎn)

　　珠寶展銷會(huì)如同擺地?cái)偅率中柚?jǐn)慎

　　針對(duì)目前展會(huì)太過(guò)密集的現(xiàn)場(chǎng)，晨報(bào)記者采訪到中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常委副會(huì)長(zhǎng)陳澤炎，他提到由于珠寶展覽會(huì)檔次不同，高端展會(huì)主要是B2B模式，更多在于展示功能。中低端珠寶展會(huì)以B2C為主，屬于展銷會(huì)性質(zhì)，重點(diǎn)在于銷售。

　　據(jù)了解由于現(xiàn)在展銷會(huì)申請(qǐng)要求降低，只要承辦單位具有企業(yè)法人資格或營(yíng)業(yè)資格并在展銷經(jīng)營(yíng)范圍或業(yè)務(wù)范圍即可申辦。陳澤炎表示這種開(kāi)放式的標(biāo)準(zhǔn)，讓展會(huì)也愈發(fā)商業(yè)。現(xiàn)在市面上的珠寶展會(huì)只要手續(xù)正規(guī)，沒(méi)有打著各大珠寶協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)的虛假旗號(hào)，這種商業(yè)行為就是被認(rèn)可的。

　　陳澤炎透露現(xiàn)在展銷會(huì)屬于商店形式以外的銷售，工商總局并不管轄這類銷售形式，所以展銷會(huì)更像是一個(gè)自由市場(chǎng)，就如同擺地?cái)偂ＯM(fèi)者自行決定購(gòu)買行為，參展商不承擔(dān)保真責(zé)任。如遇質(zhì)量問(wèn)題，也只能找主辦方。而這種沒(méi)有保障的購(gòu)買行為很容易產(chǎn)生糾紛，但目前沒(méi)有政府行政機(jī)構(gòu)干預(yù)，只能由市場(chǎng)決定。市民購(gòu)買時(shí)也只能自己擦亮眼睛，謹(jǐn)防受騙。陳澤炎建議市民購(gòu)買貴重珠寶時(shí)一定要注意展會(huì)的規(guī)模和等級(jí)，因?yàn)槟壳皼](méi)有機(jī)構(gòu)為可能出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)買單，只能依賴市場(chǎng)自行調(diào)節(jié)。

　　協(xié)會(huì)聲音

　　展會(huì)規(guī)模很重要 鑒定證書(shū)不可全信

　　對(duì)于現(xiàn)在珠寶展會(huì)太多，質(zhì)量、規(guī)模參差不齊的現(xiàn)象，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱中寶協(xié))副會(huì)長(zhǎng)史洪岳表示，對(duì)參展商來(lái)說(shuō)，跑展會(huì)能賺錢(qián)，有利可圖，這也是跑展會(huì)的基本前提。其次，珠寶商抱著期望參展，認(rèn)為展會(huì)客流量更大，帶來(lái)的機(jī)會(huì)更多，來(lái)了就有希望。而對(duì)展會(huì)組織者來(lái)說(shuō)，由于現(xiàn)在政府、企業(yè)都重視展會(huì)，一個(gè)展會(huì)火了，一些非專業(yè)辦展的公司覺(jué)得有錢(qián)賺，就會(huì)跟風(fēng)去做。這些都是造成現(xiàn)在展會(huì)太多的主要原因。

　　而關(guān)于展會(huì)如何篩選參展商的資質(zhì)，史洪岳也有他的看法。以中寶協(xié)即將于10月底舉辦的2013中國(guó)國(guó)際珠寶展為例，由于場(chǎng)地有限，主辦方會(huì)在初期就篩選掉大部分不知名珠寶品牌，優(yōu)先選擇品牌知名度高、產(chǎn)品規(guī)范的大企業(yè)，同時(shí)中寶協(xié)前期會(huì)對(duì)參展商做深入調(diào)查，并且簽訂協(xié)議，營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件存檔，一旦發(fā)現(xiàn)賣假貨，即刻趕出展場(chǎng)，以確保消費(fèi)者的權(quán)益。而市面上一些中低端珠寶展會(huì)更多目的是為了“圈錢(qián)”，無(wú)暇顧及消費(fèi)者權(quán)益，參展產(chǎn)品也多是良莠不齊，更談不上售后服務(wù)。

　　史洪岳向記者透露，中國(guó)國(guó)際珠寶展80%左右的參展商都是每年固定參展的，并且展位基本不變。即使遇到產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，也可以通過(guò)主辦方找到品牌方協(xié)商解決問(wèn)題。參加展會(huì)的也多是像菜百、HIERSUN(恒信)、Rain Ring瑞恩、老鳳祥、七彩云南等一些大的珠寶品牌商。記者提到現(xiàn)在展會(huì)太多這一現(xiàn)象時(shí)，中寶協(xié)會(huì)展聯(lián)絡(luò)部總監(jiān)潘沐閑是連連搖頭，直言“特別亂、特別亂”。她建議消費(fèi)者在展會(huì)上購(gòu)買珠寶時(shí)，盡量選擇權(quán)威珠寶展會(huì)。她也向記者證實(shí)日前舉辦2013第八屆北京國(guó)際珠寶首飾展覽會(huì)的主辦方“中國(guó)珠寶首飾協(xié)會(huì)”根本不存在。

　　展會(huì)太密集是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)過(guò)程，但是史洪岳認(rèn)為政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)現(xiàn)在出現(xiàn)的展會(huì)高密度現(xiàn)象給予關(guān)注，對(duì)于一些小型珠寶展應(yīng)有所限制和約束。待展會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段以后，消費(fèi)者也會(huì)更加重視展會(huì)的檔次、等級(jí)，珠寶展會(huì)的場(chǎng)數(shù)才會(huì)有所減少。關(guān)于之前不少網(wǎng)友反映的在珠寶展上買到帶有鑒定證書(shū)的假貨，史洪岳告訴記者，這說(shuō)明不少鑒定中心在管理上出現(xiàn)了問(wèn)題。正規(guī)的鑒定機(jī)構(gòu)，無(wú)論東西真假，都會(huì)收取一定的鑒定服務(wù)費(fèi)，不以真假為前提，也不會(huì)賺取額外的費(fèi)用。但一些不正規(guī)的機(jī)構(gòu)則是以賺錢(qián)為目的，給假貨做真品的鑒定證書(shū)。所以消費(fèi)者做鑒定也應(yīng)盡量挑選權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)。

　　史洪岳期望未來(lái)珠寶市場(chǎng)的發(fā)展也會(huì)像國(guó)外一樣：品牌并不會(huì)太多，但商家重視品牌影響力，著力打造百年品牌。

　　品牌有話說(shuō)

　　只參加高規(guī)格珠寶展會(huì)

　　面對(duì)現(xiàn)在如此高密度的珠寶展會(huì)，知名珠寶品牌在參加時(shí)對(duì)于展會(huì)的規(guī)格會(huì)有什么要求呢?七彩云南負(fù)責(zé)人告訴記者他們只參加最高規(guī)格的珠寶展，今年的參展情況，除兩場(chǎng)婚博會(huì)之外，珠寶方面的展會(huì)只會(huì)參加10月底在老國(guó)展中心舉辦的2013中國(guó)國(guó)際珠寶展。全城熱戀負(fù)責(zé)人表示，在參加珠寶展的時(shí)候會(huì)非常看重主辦方的資質(zhì)，展會(huì)的影響力。只會(huì)針對(duì)性地選擇與自身品牌定位匹配的權(quán)威展會(huì)，不會(huì)“全面開(kāi)花”。參加高規(guī)格的展會(huì)對(duì)知名珠寶商而言，也是提升品牌影響力的一種重要形式，同時(shí)促進(jìn)銷售，也可以通過(guò)展會(huì)這個(gè)平臺(tái)與渠道商、批發(fā)商展開(kāi)業(yè)界交流。全城熱戀負(fù)責(zé)人建議消費(fèi)者在觀展時(shí)也盡量選擇高規(guī)格的展會(huì)，消費(fèi)者的權(quán)益購(gòu)買也更加有保障。