會展主題的確立從行業(yè)全景來說，其出發(fā)點應(yīng)從實際出發(fā)，根據(jù)城市自身的特點，明確宗旨。選準主題.一般要根據(jù)城市地域優(yōu)勢、支柱產(chǎn)業(yè)、塑造品牌等要素確立會展主題。

　　主題是展會的焦點，主題確立的目的是使展會的有關(guān)信息在參觀者的腦海里留下深刻的印象。因而，從具體的企業(yè)來說，展會組織者應(yīng)該真正了解每一屆展會每一個客戶的新需求，制定出臺適的主題，量身定做，提供給參展商想要的東西。

　　在會展主題的確定與選擇上，不要讓主題僅僅是顯得可愛。當被作為整個市場計劃的一部分時，一個主題可以真正地起到提升品牌的作用。

　　一般說來，在確立主題之前，首先要收集整理本企業(yè)的宣傳冊、產(chǎn)品說明、目錄以及其他銷售資料。然后會見客戶，弄清他們最喜歡的產(chǎn)品或喜歡公司的哪一點。然后，研究目前的展會活動的宣傳方式以及網(wǎng)站，從中獲得信息或可能的主題。一旦已經(jīng)掌握了所有這些信息，那么根據(jù)最想傳達的信息作決定就可以了。用作主題的話應(yīng)盡可能簡單化，要用生活化的語言，而不是行話。

　　確定主題的關(guān)鍵

　　與時俱進—緊密結(jié)合當前的潮流和時事。

　　避免陳詞濫調(diào)或過度使用的主題。

　　順應(yīng)公司的個性(一致性)

　　獨立于整個會展的主題或定位。

　　讓全組的所有成員都參與到計劃的過程中。

　　觸動敏感神經(jīng)，著手于參觀者的童年或?qū)δ硞€著名地方的印象。

　　主題一旦確定，就要保持一致性。主題通過展前郵件、展臺展示、派發(fā)品、后續(xù)資料等傳播手段影響目標觀眾，幫助他們記住核心信息，這才是企業(yè)參展的根本。